Hace tiempo quería escribir esta teoría mía sobre Adsense, el sistema de publicidad de Google tan popular, no es una teoría gratuita o antojadiza, todo lo contrario, ha sido elaborada luego de mucho tiempo de observación y horas de conversación con webmasters(editores nos dice Adsense) de todo el mundo.
Aún así debo incidir que solo es una hipótesis y por lo tanto susceptible de ser comprobada o falseada, y nada me encantaría más que sea falseada, pues los descartes siempre aportan mas luces que las afirmaciones para un tema tan oscuro como el que nos ocupa.
Adsense es un sistema que permite a los editores de páginas webs, colocar anuncios en sus sitios, anuncios que son patrocinados por Google quien actúa como “tercero” o “mediador”, estos anuncios generan ingresos a los editores, dependiendo de la cantidad de clicks que reciban los anuncios en sus webs (o también según la cantidad de “impresiones”) hay dos parámetros que influyen directamente en las ganancias generadas, el primero es el CTR y no es otra cosa que la tasa o porcentaje de clicks sobre el total de impresiones, usualmente cuando el CTR es bajo, decimos que los anuncios están pobremente optimizados, esto significa que son poco visibles para los visitantes de nuestra web, ya sea por una mala elección de la posición, colores, tamaño etc., un bajo CTR es culpa del webmaster. El otro parametro es el CPC o costo por click y es en apariencia fijado por el anunciante (el dueño del anuncio, quien contrata con Google, el intermediario) Google dice que este parametro se rige por la oferta y la demanda, obviamente al precio fijado por el anunciante hay que descontarle la parte que le corresponde al intermediario, esto es, a Google, el resto es para nosotros los editores.
Smartprice, la ecuación comienza a complicarse
Pero no todo puede ser tan simple en Googlelandia, para asegurarse de esto, Google inventó otro factor de conversión adicional llamado “Smartprice”.
Smartprice es un ajuste que Adsense hace a las ganancias de una cuenta de un editor (si, leyeron bien a la cuenta completa!) según la conversión de los clicks recibidos, por lo menos eso en teoría, por conversión de clicks entendamos clicks donde el usuario llego a concretar la compra del producto del anunciante, o se inscribe en su web, por citar un par de “goles de conversión” clásicos, ahora viene la pregunta del millón de dolares: Como diablos sabría Adsense si la conversión se produjo? hay una sola forma, y es que la web del anunciante (donde se realiza la conversión) este monitoreada por big brother, es decir participe en el programa de Google Analytics y tenga activado el rastreo y definición de conversiones para su web, cosa que ni remotamente pasa con la gran mayoría de webmasters…
Una baja conversión de clicks ocasionaría que nuestra cuenta tenga un Smartprice bajo y que gane menos que la cuenta de otro editor de Adsense con mejor suerte que nosotros y que al tener mejor Smartprice, ganará más aún con el mismo número de clicks, suponiendo que los clicks fueron hechos en los mismos anuncios.
Al parecer existe otro factor de conversión que no solo reajusta nuestro margen de ganancia como lo hace Smartprice sino que nos provee de categorías de anuncios según lo que nuestra web “merece”, desde esta perspectiva, una web “poco meritoria” recibirá anuncios que pagan poquísimo por click y una web muy bien valorada sera destino de los anuncios que mejor pagan.
La hipótesis
La hipotesis en muy sencilla, Smartprice es una tasa de ajuste a nuestras ganancias según una escala en la cual nos posicionan personas, no algoritmos matemáticos precisos como a todos los webmasters nos gustaría creer, si señores, hay un equipo humano de Adsense que periódicamente evalúa las webs y las encasilla en una escala según varios parametros que solo ellos deben saber pero que intuyo son los siguientes: Tiempo de existencia de la web, lugar de procedencia del editor (ojo lean bien, del editor no de sus visitas, una verdad un poco dolorosa!), valoración de contenido (subjetivamente claro está), y claro un “factor de conversión” según parametros de calidad que deben seguir.
Las ganancias mensuales estan pre-establecidas por un equipo humano
Adsense parece tener un “mecanismo de seguridad” para evitar que las ganancias de una cuenta se disparen de manera abrupta ante eventos repentinos y pasajeros, a esto le vamos a llamar “El freno de seguridad de Adsense”, como podría funcionar este freno de seguridad? al parecer nuestra cuenta esta parametrada para que nuestras ganancias en un periodo determinado (mensual, bimensual, que se yo!) fluctúen dentro de un rango predeterminado, esto explicaría como un mes que comienza demasiado bien, suele terminar demasiado mal, y viceversa, lo cual también es extensivo a periodos más cortos como un día, como si las ganancias tendieran a un “punto de equilibrió”, ustedes se preguntarán entonces como es que las ganancias de una cuenta crecen? ya que esta teoría parece condenar a una cuenta a quedarse estancada en un rango de ganancias perpetuo? , la respuesta es que crecen al saltar de “rango” luego de un periodo sostenido de incremento de clicks, APROBADO NUEVAMENTE POR GENTE DEL EQUIPO DE ADSENSE, si, otra vez el factor humano, el subjetivo factor humano! he ahí la respuesta a cientos de webmasters que se ven estupefactos como el número de clicks en sus cuentas se ha duplicado pero sus ingresos parecen permanecer iguales, es solo que su cuenta no ha sido promovida aún al rango o franja superior por algún miembro del equipo Adsense.
En conclusión.
Nuestras ganancias no solo dependen del número de clicks, ni de lo que pague el anunciante, dependen de:
El Smartprice que nos asigna un operador humano basandose en la “calidad” de nuestra web (determinada por el claro esta), el país de origen de nosotros los editores y el potencial de conversión que genera nuestra web según dicho operador.
Una franja de ganancias con topes, calculada en un periodo x de tiempo (intuyo que mensual), franja de la que podemos ser promovidos o degradados según criterio de operadores humanos, basandose en criterios como incremento sostenido (es decir por un periodo largo de tiempo) de clicks y otros más.
Como siempre espero sus comentarios, críticas y experencias sobre este tema, entre todos podemos tratar de armar un poco este rompecabezas que a la larga puede darnos algunas luces y obviamente aportar mejores estrategias a la hora de hacer rentables nuestras webs.
P.D: Me reí mucho con este “algoritmo de Adsense” 
